Marketing.co.id – Berita Property | Jotun menegaskan arah strateginya menuju 2026 dengan memperkuat posisi di segmen cat dekoratif, sekaligus memperkenalkan palet warna baru dari seri Soulful Spaces.
Langkah ini menjadi bagian dari perjalanan panjang Jotun dalam mengubah persepsi pasar dari pemain kuat di sektor industri menuju brand yang juga relevan bagi konsumen yang mengutamakan estetika dan pengalaman ruang.
Sebagai pemimpin pasar di marine coating, protective coating, dan powder coating, Jotun menghadapi tantangan tersendiri saat masuk ke pasar cat tembok dekoratif.
Sejak sekitar 2012–2014, Jotun mulai menandai titik balik dengan fokus meningkatkan pengalaman konsumen dalam memilih warna.
Husodo Hoe, Head of Marketing Jotun Indonesia, menegaskan, bahwa fokus tidak hanya pada produk, tetapi juga pada cara konsumen berinteraksi dengan warna dan ruang.
“Perjalanan kami di cat dekoratif adalah membangun kepercayaan. Dari brand yang dikenal kuat di industri, kini kami ingin memastikan merek ini juga relevan bagi konsumen yang mempertimbangkan estetika, kualitas, dan kesehatan ruang hidup,” ujar Husodo.
Ia menambahkan bahwa konsistensi dalam menghadirkan pengalaman memilih warna menjadi fondasi penting strategi Jotun menuju 2026.
“Melalui Jotun Studio kami melihat perubahan perilaku konsumen yang semakin menghargai kualitas, ketahanan, serta makna emosional dari sebuah warna,” katanya.
Kehadiran Jotun Color Center Interior dan Exterior, yang kini berevolusi menjadi Jotun Studio, mengubah cara konsumen berinteraksi dengan produk cat.
Baca juga: Pengalaman Ruang Berbasis Warna
Dari pengalaman berbelanja yang sebelumnya terbatas di meja konter dengan kartu warna, kini konsumen diajak duduk, berdiskusi, dan mengeksplorasi warna dalam suasana yang lebih personal dan inspiratif.
Perubahan customer journey ini sejalan dengan pergeseran perilaku pasar. Konsumen kini lebih menghargai kualitas, daya tahan, serta aspek kesehatan dan lingkungan.
Baca juga: Pertimbangan Konsumen Memilih Cat Berkualitas
Biaya tenaga kerja yang terus meningkat mendorong konsumen untuk memilih cat dengan kualitas lebih tinggi agar hasilnya lebih awet.
Di sisi lain, kesadaran akan produk ramah lingkungan dan aman bagi kesehatan juga menguat, terutama pascapandemi.
Seri Warna Baru Refleksi Keluarga Modern
Memasuki fase baru menuju 2026, Jotun memperkenalkan seri warna Soulful Spaces yang merefleksikan kebutuhan emosional dan gaya hidup modern.
Jotun Joyful Living yang merayakan optimisme dan energi positif dalam ruang hunian. Foto: Ist.
Tiga tema utama dihadirkan yakni:
- Passage of Time, warna kuat dengan hasil akhir matt, yang menangkap kehangatan dan kedalaman perjalanan hidup.
- Art of Stillness, warna cerah yang menonjolkan ketenangan dan keseimbangan serta,
- Joyful Living, warna-warna alami yang menyegarkan untuk merayakan optimisme dan energi positif dalam ruang hunian.
Palet ini dirancang untuk membantu konsumen mengekspresikan karakter ruang sekaligus menghadirkan kenyamanan jangka panjang.
Di tengah pasar cat dan coating Indonesia yang masih didominasi segmen industri, Jotun menilai peluang pertumbuhan di segmen premium dekoratif semakin terbuka.
Dengan penguasaan signifikan di sektor marine dan protective coating, serta posisi sebagai pemimpin pasar di kategori tersebut, kini lebih percaya diri membawa keahlian teknisnya ke ranah konsumen.
Melalui penguatan pengalaman ritel, edukasi warna, dan pendekatan desain yang lebih emosional, Jotun memposisikan diri bukan sekadar sebagai produsen cat, tetapi sebagai mitra dalam menciptakan ruang hidup.
Strategi ini menjadi fondasi penting bagi target di 2026, ketika estetika, kualitas, dan keberlanjutan semakin menjadi pertimbangan utama konsumen Indonesia.