Marketing.co.id – Berita Marketing | Gen Z merupakan kelompok terbesar dan paling berpengaruh dalam membentuk arah masa depan Indonesia, dengan populasi mencapai 71,5 juta jiwa. Bagi Gen Z, passion adalah proses menemukan identitas diri yang bermakna untuk pemenuhan pribadi dan membangun masa depan karier. Namun, mereka kerap menghadapi dilema antara idealisme (mengejar passion) dan realisme (tekanan ekonomi & ekspektasi sosial).
Dalam proses menemukan passion, sebesar 96% Gen Z di Indonesia menyatakan memerlukan mentorship dari sosok yang lebih berpengalaman (survei Delloite 2025). Melihat fenomena ini Grab menggelar Generasi Campus Roadshow 2025, sebuah inisiatif kolaboratif untuk mendukung generasi muda menggali, memahami, dan mengekspresikan passion menjadi aksi konsisten dan berdampak.
Mengusung tema “Passion in Action”, Generasi Campus Roadshow 2025 hadir mulai 26 Agustus hingga 9 Desember di kampus-kampus ternama di enam kota besar yaitu Surabaya (Universitas Airlangga), Surakarta (Universitas Sebelas Maret), Bogor (Institut Pertanian Bogor), Makassar (Universitas Hasanuddin), Medan (Universitas Sumatera Utara), dan Bandung (Institut Teknologi Bandung), dengan menyasar lebih dari 20.000 mahasiswa. Kota pertama yang akan dituju Generasi Campus 2025 adalah kota Surabaya di Universitas Airlangga pada 26 Agustus 2025.
: Country Marketing & Communications Head, Grab Indonesia, Melinda Savitri (dua dari kiri), Nicholas Saputra (tengah), Raditya Dika (dua dari kanan) dan Najwa Shihab (paling kanan) dalam konferensi pers peluncuran Generasi Campus Roadshow 2025 (05/08) di Jakarta Selatan.
Country Marketing & Communications Head, Grab Indonesia, Melinda Savitri mengatakan, Grab menghadirkan Generasi Campus sebagai ruang aman bagi Gen Z untuk mengeksplorasi diri dan passion mereka.
“Antusiasme luar biasa yang kami dapatkan pada gelaran tahun lalu menunjukkan bahwa inisiatif ini relevan. Ragam rangkaian inovasi program yang kami bawa di tahun ini merupakan komitmen Grab sebagai enabler dalam memberikan ekosistem inklusif untuk membantu Gen Z mewujudkan potensi terbaiknya,” tutur Melinda.
Generasi Campus Roadshow 2025 hadir dengan skala yang lebih luas dan format yang lebih interaktif, dan memperkenalkan dua format baru. Pertama, Creativity on Stage, sesi antara peserta dengan kreator-kreator Gen Z yang akan berbagi pengalaman inspiratif. Kedua, Un-Class Session yang berkonsep dari ‘kelas tanpa guru’, adalah sebuah diskusi interaktif bersama para ikon inspiratif untuk mendorong eksplorasi passion.
Adapun sosok inspiratif yang akan berbagi pengalamannya dalam Generasi Campus Roadshow 2025 adalah Raditya Dika, Najwa Shihab, dan Nicholas Saputra.
Sebagai wajah baru di Generasi Campus Roadshow 2025, Raditya Dika selaku penulis, komika, dan sutradara, membagikan pengalamannya dalam menekuni dunia kreatif sejak usia muda.
“Menemukan passion itu sebuah proses yang baiknya dinikmati. Punya wadah yang berisikan teman-teman sefrekuensi akan membuat prosesnya lebih mudah. Generasi Campus Roadshow merupakan salah satu wadah yang tepat untuk bisa berproses menggali passion,” ucapnya.
Sementara itu, Najwa Shihab, jurnalis dan pendiri Narasi, mendorong anak muda percaya diri untuk berpikir kritis dan mengeksplorasi kelebihan yang mereka miliki. “Gen Z merupakan masa kini dan masa depan yang akan menjadi calon pemimpin Indonesia. Mengasah kemampuan berpikir kritis dan kreatif dalam menghadapi tantangan zaman, akan menjadi pendorong Gen Z untuk memaksimalkan proses eksplorasi passion.” Najwa mengajak para mahasiswa untuk ikut serta dalam Generasi Campus Roadshow untuk berkontribusi dalam perubahan sosial yang lebih baik.
Nicholas Saputra, yang dikenal sebagai aktor film ternama, turut menekankan pentingnya konsistensi dan ruang belajar, bahkan setelah berhasil meraih sukses. “Saya percaya passion adalah proses belajar tanpa henti. Apapun ilmu yang kita pelajari, mau itu sesuai passion atau tidak, pasti akan berguna dan memperkaya pengetahuan serta wawasan kita. Pengetahuan yang beragam itulah yang membuat kita terus berkembang dan menemukan hal-hal baru. Dengan itu, semua pengetahuan yang kita terima akan menjadi bekal untuk terus berkembang dan mengasah passion kita,” kata